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营销设计的依据主要是以市场调研为基础，通过对消费者需求、行为、偏好、竞争对手、行业发展趋势等因素进行分析，来确定产品或服务的定位和营销策略。具体来说，营销设计的依据包括以下几个方面：

1. 消费者需求：了解目标受众的需求和偏好是营销设计的基础。通过市场调研，包括问卷调查、访谈、观察等方法，收集消费者对产品或服务的需求和反馈，从而确定产品或服务的定位和特点。

   

2. 竞争分析：了解竞争对手的产品、定价、促销策略和营销渠道等信息，有助于确定自身产品或服务的差异化优势，以及制定针对竞争对手的营销策略。

3. 行业发展趋势：了解市场中的变化和趋势，包括市场规模、增长速度、新技术、政策法规等方面的信息，有助于预测市场发展方向，以及调整产品或服务的定位和营销策略。

4. 市场定位：根据市场调研结果，确定目标市场和目标受众，并确定产品或服务的定位和定位策略，以便更好地满足目标受众的需求，提高营销效果。

5. 营销渠道：了解目标受众的购买习惯和消费行为，选取最适合的营销渠道和推广方式，以提高市场覆盖和销售效率。

总之，营销设计的依据是经过深入的市场调研和分析，以确保产品或服务的定位准确、营销策略合理，最大程度地满足目标受众的需求，从而提高市场竞争力和销售业绩。